La crisis de los medios tradicionales en 3 minutos

junio 27, 2009

En la mesa de clausura de La Red Innova de la semana pasada en Madrid, titulada “Medios Tradicionales VS Nuevos Medios“, registrada por Marketing Directo en su canal en iVoox, participaron Mariano Amartino (Uberbin), Eduardo Arcos (Hipertextual), Edgar González (edgargonzalez.com), Koro Castellano (Unidad Editorial) y Francis Petty (La Nación on Line), moderados por Rosalía Lloret (RTVE).

Pues bien, hay un momento que me gustaría destacar, y se trata de este extracto de poco más de 3 minutos de Mariano, donde refiriéndose a la problemática de los Medios tradicionales, pone el foco en su alta estructura de costes, dictaminando que su futuro pasa por su urgencia y necesidad de saber vender sus espacios publicitarios (u otro tipo de monetización, añado yo), más que en creer que se trata de una ausencia de interés por su formato de cobertura más generalista, frente a la de nicho de los blogs y otros medios nativos digitales.

Como dice Alejandro Suárez, la blogosfera es un micromundo: “posiblemente como tú, que lees habitualmente blogs, manejas redes sociales, usas o planeas abrir tu twitter, no es el 70% de la población en España; ahí fuera hay otro mundo”.

Por ello, yo también creo que hay futuro para los Medios tradiciones, ahora bien, sólo si empiezan a añadir a sus cabeceras el punto com (me explico: que la versión impresa de, por ejemplo, El País, pase a ser ElPaís.com)

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“En casa del herrero, cuchara de …

junio 12, 2009

… hierro”. En esta ocasión, me ha tocado comer con cuchara de hierro (o mejor, inoxidable).

El pasado sábado, con motivo del fin de clases de la escuela de piano de mi hijo mayor, nos citaron a todos los padres en el salón de actos del colegio a las 16:30.

Un poco de nervios, pero todo perfecto, hasta que al llegar nos dan el programa del concierto:

0Padock

No se lee bien, pero los conté. Hay 72 niños!!!! Aun tratándose de piezas cortas, a 2 minutos de media, era una barbaridad que me pilló de sorpresa.

Pero fue en ese momento cuando “saqué la cuchara de hierro”, metáfora que viene a ser unos discretos auriculares que siempre llevo conmigo, y haciendo únicamente uso de uno de ellos (por temas de discreción), pude disfrutar de algunos de los audios descargados de iVoox que siempre llevo en mi mp3. En concreto, una estupenda charla que Manuel Ventero realizó en su programa Siluetas al doctor y coacher Mario Alonso Puig, y que es toda una enseñanza de propuesta vital.

Pues lo dicho, que además de escuchar podcasts mientras conduzco o hago footing, he descubierto la utilidad de llevar siempre el mp3 cargado de buen material, para aprovechar el tiempo en situaciones imprevistas como ésta, “y no tener que  comer con cucharas de madera” (ah, y por supuesto que cuando llegó el turno de Gonzalo, paré el mp3).


¿publicidad tonta o con humor?

junio 3, 2009

Luca Dell´Oro, experto en Marketing y director del programa Hora Marketing de Cope Barcelona, y a quien leo con frecuencia en su blog,  califica en un reciente post de “patizano” el siguiente spot, tildándolo de machista:

Por supuesto que no es que pretenda cuestionar a Luca, que sin duda sabe más que yo de marketing y publicidad, pero creo que cuando se parodia hasta el extremo una situación cotidiana como la del spot, se traspasa la frontera de la ofensa y el agravio, entrando de lleno en la del humor, la caricaturización y la capacidad de reirse de uno mismo, por lo que a mi el anuncio me hace reir, y hasta me parece sutil.

También es cierto que lo digo desde un prisma masculino. Lo contrastaré con mujeres.